Jest bardzo pomocna w pozycjonowaniu i jest jego nieodzownym elementem. Pozycjonowanie może obyć się bez tego, jednak pobierane wynagrodzenie jest o wiele wyższe. Optymalizacja polega na przekształceniu kodu pod względem odpowiednich fraz i algorytmów wyszukiwarek.

Zmiany nie są widoczne przez użykowników. Po wprowadzeniu odpowiednich poprawek w kodzie strony internetowej efekt - wzrost pozycji w wynikach wyszukiwania - widoczny jest już po zaindeksowaniu przez wyszukiwarki zoptymalizowanego kodu!